近日，廣州市直播電商“個(gè)十百千萬”工程認(rèn)證公布。首批直播電商“個(gè)十百千萬”工程確定了2個(gè)直播電商產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)、6個(gè)頭部直播電商機(jī)構(gòu)、6個(gè)有影響力直播電商MCN機(jī)構(gòu)、16個(gè)直播電商優(yōu)秀品牌和8名直播電商“帶貨達(dá)人”。
其中，廣東廣州日?qǐng)?bào)傳媒股份有限公司（粵傳媒）旗下專業(yè)子公司廣州廣粵文化發(fā)展有限公司（以下簡(jiǎn)稱“廣粵文化”）充分發(fā)揮行業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，依靠創(chuàng)新的“直播帶客”理念，獲得廣州有影響力直播電商MCN機(jī)構(gòu)以及直播電商“帶貨達(dá)人”榮譽(yù)。在時(shí)代的大潮流下，廣粵文化全面推動(dòng)融媒發(fā)展，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型收入增長(zhǎng)。
直播帶客，全新玩法引人矚目
2020年，廣粵文化打造的“廣州美食導(dǎo)報(bào)”短視頻IP在抖音、快手、微信視頻號(hào)有較大的突破。第一條視頻“藏在巷子里的傳統(tǒng)豬腳姜，曾上《舌尖上的中國》”便在抖音上突破了2900萬播放量。廣粵文化從0到1建立美食垂類全媒體矩陣，矩陣粉絲超66萬；搭建媒體MCN，全網(wǎng)核心粉絲超300萬。2021年推出超100萬播放量視頻27條，平均播放量50萬+的成績(jī)，取得到良好的社會(huì)反響，也創(chuàng)造了更多的效益。
“打卡廣州永慶坊”視頻在央視特別節(jié)目“沿著高速看中國”中播出
廣粵文化同時(shí)進(jìn)行直播賽道的探索。2020年6月6日—8日，參加了由廣州市商務(wù)局主辦的“中國·廣州首屆電商直播節(jié)”，被遴選為84家MCN機(jī)構(gòu)白名單、“美食類”直播帶貨機(jī)構(gòu)之一。最終，“廣粵文化廣貨”各系列專場(chǎng)直播“斬獲”超過900萬的在線觀看人數(shù)。同時(shí)，這場(chǎng)系列直播也得到了CCTV-13央視新聞?lì)l道的專訪報(bào)道，提升廣粵文化的影響力。
“中國·廣州首屆電商直播節(jié)”，廣粵文化72小時(shí)直播間
第二屆直播電商節(jié)，廣粵文化與商業(yè)地產(chǎn)深度結(jié)合
在首屆直播節(jié)過后，廣粵文化轉(zhuǎn)變思維，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，將時(shí)下流行的“直播帶貨”升級(jí)為“直播帶客”，整合了廣州的腰部自媒體，壯大廣粵文化MCN機(jī)構(gòu)，以“一店一爆品”“到店直播”一站式解決餐飲企業(yè)人氣需求以及食材供應(yīng)商入餐飲企業(yè)的宣傳需求。到目前為止，完成19場(chǎng)單場(chǎng)觀看人數(shù)超180萬的直播，創(chuàng)了歷史新高。而在今年的“第二屆中國·廣州電商直播節(jié)”中，廣粵文化再次創(chuàng)新形式，與商業(yè)地產(chǎn)深度結(jié)合，在中華廣場(chǎng)、恒寶廣場(chǎng)、佳兆業(yè)廣場(chǎng)等城中知名大型商業(yè)綜合體進(jìn)行直播帶客，每一場(chǎng)直播的人氣都超過百萬，賺足了粉絲眼球。
銀聯(lián)直播活動(dòng)
創(chuàng)新活動(dòng)，社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益雙豐收
“精品珠江·亞洲美食文化長(zhǎng)廊地標(biāo)美食”第二季發(fā)布
2021年4月，在廣州市委宣傳部的指導(dǎo)下，廣粵文化展開2021廣州亞洲美食節(jié)之“精品珠江·亞洲美食文化長(zhǎng)廊地標(biāo)美食”第二季暨“YOUNG城YEAH市網(wǎng)紅打卡地”遴選活動(dòng)。廣粵文化融合當(dāng)下主流媒體平臺(tái)進(jìn)行全方位的宣傳，“精品珠江·亞洲美食文化長(zhǎng)廊”第二季在抖音、快手、微信視頻號(hào)等短視頻平臺(tái)上發(fā)起的#精品珠江樂享亞洲美食#話題已超過2000萬播放量，讓廣州的飲食文化以年輕人熱愛的方式不斷發(fā)光發(fā)亮，得到了市委宣傳部的高度認(rèn)可。
“廣東省五星級(jí)‘粵菜師傅’名廚認(rèn)定評(píng)選活動(dòng)”
2021年9月，廣粵文化承擔(dān)了由廣東省三項(xiàng)辦主辦的“廣東省五星級(jí)‘粵菜師傅’名廚認(rèn)定評(píng)選活動(dòng)”宣傳任務(wù)。為50位參與本次活動(dòng)的粵菜師傅拍攝視頻進(jìn)行大力宣傳，微博話題#廣東省五星級(jí)粵菜師傅#在不到半個(gè)月的時(shí)間里，閱讀量超過了1900萬，更登上了同城熱搜榜；在活動(dòng)當(dāng)天，廣粵文化進(jìn)行了全網(wǎng)直播，并為觀眾一一解讀了每一位師傅的作品，讓更多人了解到何為粵菜師傅、何為粵菜文化，當(dāng)日觀看量超過了190萬，提高了粵菜師傅的影響力，讓社會(huì)大眾認(rèn)識(shí)到粵菜師傅這一群體，助力廣東的鄉(xiāng)村振興發(fā)展。
從化艾米小鎮(zhèn)進(jìn)行“鄉(xiāng)村振興巾幗行動(dòng)之2021廣州美麗鄉(xiāng)村游+賦能系列活動(dòng)——鄉(xiāng)村振興夢(mèng) 巾幗有擔(dān)當(dāng)”活動(dòng)直播
目前，廣粵文化與廣東銀聯(lián)深度合作，進(jìn)行“‘粵惠新年點(diǎn)靚生活’2022新年繽紛惠”“冬日火鍋Yeah市”一系列以直播為主導(dǎo)的助商惠民活動(dòng)，進(jìn)行擦亮“YOUNG城YEAH市”的消費(fèi)品牌，促進(jìn)廣州“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展，不斷提升消費(fèi)者的消費(fèi)熱情，為廣州打造國際消費(fèi)中心城市注入強(qiáng)勁活力。
“YOUNG城YEAH市·銀聯(lián)商圈超級(jí)直播秀（中華廣場(chǎng)站）”
在餐飲業(yè)受新冠疫情的影響經(jīng)營面臨困難的時(shí)候，廣粵文化體現(xiàn)了國企的社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)：聯(lián)合總粉絲超過3000萬的廣州地區(qū)十幾位知名大V拍攝《廣州美食大V共同為抗疫助力》公益短片；把直播帶貨和直播帶客引入“我為群眾辦實(shí)事”行動(dòng)中，助力增城荔農(nóng)直播銷售荔枝；策劃12小時(shí)直播“荔灣人的快樂回來了”，助力餐飲復(fù)蘇。通過一系列“媒體+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”項(xiàng)目，廣粵文化實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。
立直播生態(tài)潮頭，展扎實(shí)運(yùn)營功底，粵傳媒廣粵文化將繼續(xù)整合產(chǎn)媒資源，深耕美食行業(yè)，垂類，搭建創(chuàng)新服務(wù)平臺(tái)，不忘初心，牢記使命，繼續(xù)服務(wù)社會(huì)，為社會(huì)不斷注入正能量。